Stella Luna首位最年轻全球经理告诉你,风靡好莱坞的国际时尚品牌有何不同?
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Stella Luna首位最年轻全球经理,"Life is a creation of my mind" 是Giver Abby座右铭。
Abby Lien
Stella Luna
Global Brand Manager
Fashion Institute of Technology,
New York
Institut Français de la Mode, Paris
Central Saint Martin college, London
The University of Manchester
MS International Fashion Retail
她说:尤其做品牌,你需要敢做梦,做自己。用实际的方式将梦想落地,达到一定高度时再回顾,原来自己已经做了这么多事。那时你获得的成就感,不止来源于他人对你价值的认可,还有你对公司作出的贡献。
图为Balmain创意总监Olivier Rousteing
成功打造出好莱坞明星都喜爱的国际品牌,Giver Abby分享了三个关键因素:
首先,明星、KOL、买手店都特别青睐原创设计,因此对于品牌来说,如何打造具有标志性的产品,与同类产品拉开显著差异化显得十分重要。
其次,与买手建立良好的沟通平台也不可或缺,一方面让买手全面地了解品牌理念与产品、另一方面更有利于品牌推广,因为买手通常是最了解今年或明年趋势的人。为此,品牌专门在巴黎为产品搭建展示间,在时装周期间供与买手交流。
最后,配合正确的品牌公关策略,不仅有助于大幅提升品牌知名度,更能进一步拓展新市场。
右边为 Stella Luna 创意总监 Capcuine Safyurtlu
Giver Abby说她曾在Emily Blunt《The Girl on the Train》电影首映会的前一周,收到其团队的定案讯息,需要一双能搭配湖水绿礼服的鞋子。由于时间紧迫,她立即送往专属鞋厂打样订制,结果比预期更早地送到好莱坞,顺利完成订制。
▽点击视频了解风靡好莱坞的国际品牌如何打造
品牌要打开市场,离不开公关的配合,对于国际品牌来说,又该如何联手公关公司开拓市场呢?
Giver Abby以她的品牌为例,根据不同地域来选择合作的公关公司,比如在法国合作的公关公司,专门处理品牌与媒体、杂志的关系互动;而在洛杉矶合作的公关公司则负责品牌与好莱坞明星间的互动。
图为Jennifer Lawrence穿着Stella Luna鞋履出席活动
Giver Abby分享道:尤其从事时尚产业,做品牌推广的同时也要记得“品牌自己”。每个人的特质都是独一无二的,让大家记住你的个人风格与特质,一看到你就能想起这个人是做什么的,这很重要,每一个人都有属于自己的市场。
目前国内新零售市场发展速度远超国外,而鞋履行业很重要的一环在于消费者的体验试穿,想知道如何将线上、线下渠道串联,将线下人流导流至线上?
BeAGiver X 康泰纳仕
时间:2018/8/25(六) 14:00-16:00
地点:由康泰纳仕时尚设计培训中心提供
(活动场地地址将通过短信告知)
流程:
104 X Be A Giver背景介绍
参与者彼此介绍
品牌营销|解锁国际知名品牌全球公关策略+ O2O操作策略
个人品牌|如何完美度量个人品牌最佳代言人
新零售|如何线上、线下双通关,完美导流消费潮?
经验分享|Life is a creation of my mind ! 做品牌,敢做梦
分享交流时间
【支持单位】
康泰纳仕时尚设计培训中心
【感谢】
本次Giver由志工Gina介绍
*文章和视频中部分素材来源于Giver Abby
报名方式:
免审核直通票:¥188,报名后即可参加
小帮手免费票:需审核,活动咨询洽BeAGiver小帮手(微信号:beagiver2017)