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在企业界，品牌就是个万能词汇。

它似乎能跟一切广告、营销术语进行搭配。

你可以看出品牌这个词有多火，也可以感觉到品牌的定义有多模糊多混乱。

那什么是品牌呢？

品牌就是个任人打扮的小姑娘。

你想叫她长什么样，她就长什么样。

一千个人眼中，就有一千种关于品牌的定义。

广告教父大卫奥格威说，品牌代表一种形象。

品牌大师大卫艾克说，品牌代表消费者掌握的关于商品、企业相关的知识。

定位论创始人特劳特说，品牌代表一个品类。

辣么，品牌有什么用？

很多企业把打造品牌写进企业的使命与愿景之中，打造百年品牌、打造国际知名品牌诸如此类。好像企业存在的意义就在于打造品牌。

真的是这样吗？企业为什么要打造品牌呢？

从根本上讲，打造品牌是为了销售，并且是为了可持续的、能带来超额利润的销售。

当企业在市场上通过长期的营销、传播行为，在消费者心目中实现了结晶。这时消费者就会承认，你是一个品牌。

企业如何打造成功品牌？

品牌又如何帮助企业销售？

中国管理科学研究院国家品牌研究所副所长、中国品牌认证协会品牌营销委员会会长成敏华老师，至今已从事品牌研究超过20年，深谙品牌和公司业绩之间的重要关系。所以，对于企业如何打造成功品牌，他有着自己独到且深刻的见解。 6月12日，他将为小伙伴们解读企业如何打造成功品牌。

成敏华是谁？

他中国管理科学研究院国家品牌研究所副所长、中国品牌认证协会品牌营销委员会会长，是你耳熟能详的向阳坊集团的副董事长、执行长（CEO），拥有自创品牌伊莎贝尔，服务行业横跨信息服务、数位游戏、网络游戏、医疗、食品、境内旅游、快销品、在线教育和餐饮等。

品牌让消费者获得归属感、被尊重的感觉、自我实现，这些就是品牌在产品利益以外，额外带来的溢价。心动不如行动，参与讲座，获取你的企业品牌战略吧！