「新消费品牌」寻找「新流量」 | 36氪Pro·WISE沙龙

Fri, 02 Aug 2019 14:00:00 GMT ~ Fri, 02 Aug 2019 17:00:00 GMT
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当我们去谈论“新消费”时,“新”可以从人群、渠道、品类上去做理解。


“新渠道”一定是当下品牌大爆发的催化剂:线上,人们的注意力发生转移,从早期的微信订阅号到小红书、抖音,不乏品牌借助这些渠道红利迅速完成冷启动、迎来爆发式增长的案例;线下,传统商超业态发生更迭,大品牌们的“占领货架”理论似乎失灵,从便利店到新零售平台,不断有爆品从这些渠道“走”出来。



这一次的「36氪Pro·WISE沙龙」,我们将重点放在了“渠道”上:36氪Pro邀请了新消费品牌操盘手,结合他们的创业经历来分享,在“渠道”上“从小白到入门”,同时也有资深第三方服务机构来拆解小红书生态。


具体内容如下:




主题一:品牌应如何利用小红书制造爆款?


  • 消费者和品牌视角下的“小红书生态”分别是什么?

  • “莫比乌斯环模型”下的小红书商业模式

  • 实操案例分享:Swisse、OLAY、Airbnb

    

    分享人:钱好好  瑟尚创始人及 CEO


东华大学服装设计毕业后到伦敦艺术大学硕士深造,90后连续创业者,曾多次受到小红书官方邀请参加公开分享会,网红产业与社交电商的先行者,行业资源极其丰富。带领团队从 3 人到 40 人,已拥有一套完整为品牌打造爆款的运营模式。


关于瑟尚(SEE DIGITAL GROUP)


瑟尚是一家小红书电商运营公司,业务涵盖了品牌内容营销、电商代运营和KOL红人孵化,提供从口碑到销售的小红书平台解决方案,包括传统店铺运营、线上营销策划、广告投放、客服、仓储物流等。作为小红书官方认可的第三方服务团队,有长达 3 年的小红书平台合作经验,团队服务 Swisse、OLAY、海飞丝、黑人牙膏等各大集团品牌,帮助其打造爆款产品、刷新品牌销售纪录。



主题二:新消费品牌如何平衡布局线上、线下?


  • 新一代宠物主崛起,宠物消费的“渠道”又有哪些变化?

  • 有品类、无品牌的市场里,“新品牌”如何借助渠道发声?

  • 从线上到线下:渠道之间的差异性要如何平衡?



分享人:刘金星  宠物消费品品牌「阿飞和巴弟」创始人及 CEO


12 年快消行业从业经验,连续创业者。曾就职于宣亚和蓝色光标,并担任副总裁职位,服务国内为快消品牌的传播及营销工作。作为联合创始人参与创建快消平台公司大卫之选(新三板 834211)。


关于阿飞和巴弟


阿飞和巴弟是专注“Z世代”的宠物新国货品牌,创始核心团队来自 4A 公司及快消集团,在成立初期即获得了水木孝昌、如川资本、挑战者资本的三轮总计数千万元人民币的融资。


目前阿飞和巴弟的产品覆盖了主食、零食、保健品、清洁和用品等。在销售渠道上覆盖了线上全渠道、线下已经覆盖了 70 个地区代理商超过 3 万家零售终端,全线产品已经出口日韩俄罗斯及东南亚,在全渠道有着大量的用户。



主题三:回到线下:新品牌的渠道增


  • 对于“新物种”电子烟来说,“渠道”意味着什么?

  • 电子烟品牌为什么需要回到线下?

  • “线下”要如何做?


分享人:李泽   雪加 SNOWPLUS 合伙人


负责市场、增长、产品,北京大学生命科学学院生物技术本科。ofo前10名创始员工,前ofo 品牌市场副总裁。 


关于雪加 SNOWPLUS


雪加 SNOWPLUS 是新兴的电子烟品牌,品牌成立不到半年,已经在全国范围拓展至便利店、商超等渠道,积累了大量线下资源。上市两个月以来,雪加SNOWPLUS已与草莓、迷笛、橘洲、春浪等知名音乐节开展合作。今年6月,团队完成了 4000 万美元 A 轮融资。



主题四:新消费品牌的商标策略


  • 为什么说“商标布局”是新消费品牌在成立之初的必修课?

  • 好的商标自带流量,如何找到一个符合自己需求的商标?


分享人:孟潭   「权大师」知识产权服务平台创始人


12年从业经验,精通中、美、欧专利法。为小米,360等知名企业提供专业高端知识产权服务业务。著有图书《企业知识产权管理规范实操指南》。


关于权大师


权大师为用户提供简洁高效的在线知识产权服务工具与大数据支持,同时通过互联网平台完成知识产权的服务与交易。公司成立4年即成为行业龙头企业,2018年商标注册量全国第一。



马上报名


时间:8月2日(周五)下午2-5点

地点:氪空间国贸海航社区(国贸海航实业大厦9层)


本次活动由「36氪Pro」主办,活动最终解释权归36氪所有。



关于「36氪Pro·WISE 沙龙」


「36氪Pro·WISE 沙龙」是 36氪Pro公号的延伸服务,我们定期邀请资深从业者分享行业新知、交流行业风向,服务面向未来的创新者。


WISE 一词源于 36氪连续六年举办的年度 WISE 新商业大会——意为「WhereInnovation&Startups Emerge 」,我们希望通过更频繁的沙龙活动为创新者、创业者提供交流和碰撞的机会。


对接下来「36氪Pro·WISE沙龙」感兴趣的朋友,欢迎添加创投小助手微信(微信号:chuangtou36kr),我们会第一时间发送活动通知给你。


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  • Linda 6个月前

    可以退票不,没仔细看是现场会议一开始以为是网络直播课程

    0

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